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El genio de La Viñuela, marketing sencillo para el comercio local

19 Jul

genio viñuela reducida

Una de las zonas de comercio tradicional más importantes de Córdoba es La Viñuela. Durante la presente campaña de rebajas han desarrollado una iniciativa muy novedosa a la vez que efectiva a la hora de atraer público a sus establecimientos. Un joven, vestido de genio de la lámpara, se pasea por el espacio delimitado como Centro Comercial Abierto y va dando sorpresas a los compradores que acuden estos días a estos establecimientos. Como en el cuento, se pasea con su lámpara, se acerca al comprador o lo conduce a un comercio y allí se produce el milagro. La compra puede resulta gratis, puedes obtener un descuento o bonificaciones muy interesantes si eres elegido por el genio de La Viñuela. La nueva directiva de CCA La Viñuela es la artífice de esta iniciativa tan particular, que demuestra que el equipo encabeza por Manuel Calvo tiene muchas ganas de añadir nuevos elementos al desarrollo y la promoción de esta zona comercial de la ciudad.

Se trata de una iniciativa sencilla, fácil, poco costosa pero que sirve para atraer público durante un periodo tan atractivo como las rebajas pero a la vez tan complicado en Córdoba debido al mes de julio. El genio de La Viñuela que lleva desde primeros de este mes haciendo de las suyas en el barrio sigue estos días por allí. Así es que quienes acudan a comprar al centro comercial abierto deberán tener los ojos muy abiertos porque pueden ser sorprendidos en cualquier momento.

La acción del genio está respaldada por www.dondelocompro.es. Así, en la web puedes encontrar cómo desarrollar tu ruta de compras por el barrio y encontrar lo que buscas ahorrando tiempo y dinero, pues es posible encontrar cuantiosos descuentos a través de la web. Si además te encuentras al genio, pues mejor que mejor, pero lo realmente importante de esta acción es que algo muy importante se está moviendo en el comercio tradicional cordobés para que se puedan desarrollar estas iniciativas, acciones que son clave en un mundo cada vez más pegado a las nuevas tecnologías, que pueden ser aliadas clave por el comercio.

Y es que el genio está tenido una importante repercusión en sus aspiraciones en Facebook y en Twitter. Gracias a ello, una acción de este tipo puede llegar a miles de personas con un solo click. Es la clave positiva que debe entender el comercio tradicional de barrio, que debe subirse al carro de las nuevas tecnologías, un experimento muy barato pero de enormes resultados si se gestiona con sentido común y, sobre todo con constancia.

Desde www.dondelocompro.es seguimos ayudando al comercio a entrar en todo tipo de soportes. De hecho colaboramos en la difusión de la iniciativa del genio con La Viñuela y estuvimos en la presentación respaldando una iniciativa que debe ser ejemplo y de la que se debe tomar cumplida nota.

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Ponle nombre a la mascota de dondelocompro.es

13 Jun

Queremos un nombre para la mascota de dondelocompro.es. Sí, un nombre. Muchos nos lo habéis preguntado ya. ¿Cómo se llama el mono? Pues no tiene nombre. No lo habíamos pensado. Y como rectificar es de sabios, hemos organizado un concurso para ponerle nombre a la mascota que dirige vuestras consultas a través de nuestro buscador de comercio, hostelería y servicios. Todo surgió tras el éxito cosechado en la pasada Shopping Night, que lleno las calles del centro de Córdoba de gente que quería disfrutar de la amplia oferta de nuestro comercio local. Cientos de cordobeses, muchos de ellos niños, se hicieron fotos con nuestro simpático amigo y querían saber su nombre. Por este motivo hemos querido poner en vuestras manos la decisión. No os podemos dar ideas lo dejamos a vuestra elección porque participar es muy sencillo. Sólo tenéis que entrar en la aplicación que hemos diseñado en nuestra página de Facebook. Como requisito debéis pulsar en el botón Me gusta de la página y pensar, pensar en el nombre de la mascota.

La mascota de dondelolcompro.es en la calle Gondomar.

La mascota de dondelolcompro.es en la calle Gondomar.

Mirad las bases e id pensando porque el premio es un ebook o libro electrónico. Es muy sencillo poner nombre a esta mascota emblema de la defensa y la utilidad del comercio cordobés. Ánimo. Demostrad vuestra creatividad.

Dondelocompro.es recibe 2.000 visitas para las rutas de compras de la Shopping Night.

8 Jun
MIles de personas abarrotaron el centro de la ciudad desde primeras horas de la noche.

MIles de personas abarrotaron el centro de la ciudad desde primeras horas de la noche.

Dondelocompro.es, buscador de comercio local, hostelería y servicios, ha estado presente de una forma muy activa en el desarrollo de la segunda edición de Shopping Night que organiza Centro Córdoba y considera un éxito el desarrollo de esta noche del comercio. Para ello, el buscador había diseñado un espacio específico en su web con establecimientos asociados al centro comercial abierto en el que se mostraban las direcciones y los descuentos de estos negocios. En este sentido, Dondelocompro.es quería que los compradores diseñaran su ruta de compras en la web para la celebración del evento. Sólo durante la mañana y las primeras horas de la tarde, dondelocompro.es recibió unas 2.000 visitas para la configuración de estas rutas de compras. Aparte, el resultado no ha podido ser más satisfactorio porque miles de personas han accedido a la web en los últimos días para buscar información de los descuentos y promociones de los establecimientos participantes y para diseñar la citada ruta de compras para ahorrar tiempo y dinero con la certeza de que encontrarían lo que buscaban.

Este buscador ha ayudado, mediante el citado enlace instalado en la web y optimizado para ser visible desde dispositivos móviles, a los usuarios con una mecánica de uso muy sencilla: sólo había que entrar en la pestaña habilitada en dondelocompro.es. Ahí aparecían los establecimientos, su dirección, ubicación en el mapa y el descuento que ofrecían. Una vez que aparecían, se podían seleccionar los establecimientos que más interesaban por su sector o por los productos y artículos que vendían. Luego se configuraba la ruta de compras.

Aparte, dondelocompro.es ha desarrollado una intensa labor de promoción del evento durante los pasados días que ha supuesto cientos de entradas y de interacciones con los usuarios de Facebook y de Twitter. Esta labor, unida al desarrollo de una acción de street marketing basada en la aparición por las calles de Córdoba del mono mascota del buscador, es una muestra de las nuevas formas de dinamizar el comercio y la hostelería locales que ofrecen las nuevas tecnologías. En definitiva, han sido diversas acciones online y offline que han servido para potenciar el éxito de la noche del comercio.

Con su presencia en este evento, dondelocompro.es reforzó su presencia como buscador de referencia del comercio local, la hostelería y los servicios de Córdoba. No en vano ya cuenta con acuerdos con los cuatro centros comerciales abiertos de la ciudad: Centro Córdoba, Santa Rosa, Ciudad Jardín y La Viñuela.

El mono de dondelocompro.es con el alcalde y demás autoridades y organización.

El mono de dondelocompro.es con el alcalde y demás autoridades y organización.

Dondelocompro.es diseña tu ruta de compras en la Shopping Night

4 Jun
Participantes en la presentación. Intelify, Centro Córdoba y Dondelocompro.es

Participantes en la presentación. Intelify, Centro Córdoba y Dondelocompro.es

Dondelocompro.es será el buscador oficial de la Shopping Night, evento organizado por el Centro Comercial Abierto Centro Córdoba para dinamizar el comercio de esta zona de la ciudad. Los responsables de esta entidad han presentado esta mañana en la terraza de la cafetería Gaudí a los colaboradores con la noche de compras, entre los que ocupa un lugar destacado dondelocompro.es, ya que será la primera vez que una cita de estas características tiene asociada una herramienta de búsqueda como la que representa esta página web.

Los participantes en la cita: Álvaro Fuentes-Guerra, de Centro-Córdoba; Álvaro Sánchez de Puerta, de Intelify, y Alejandro Posadillo, socio fundador de dondelocompro.es, coincidieron en que esperan que se repita el éxito del año pasado, cuando miles de personas se desplazaron hasta el centro de la ciudad atraídas por los descuentos y por las actividades que se realizaron en esta cita tan especial. Precisamente, la apuesta de dondelocompro.es está relacionada con esa máxima afluencia de público. Para optimizar al máximo las posibilidades de los compradores y generar una mayor eficacia del comercio, este buscador ayudará, mediante un enlace instalado en la web y optimizado para ser visible desde dispositivos móviles, a que todos aquellos que vayan de compras puedan diseñar su ruta ahorrando tiempo, porque podrán ir a lo que realmente les interesa comprar, y dinero, porque podrán ver los descuentos que ofrecen los establecimientos asociados al Centro Comercial Abieto. La mecánica de uso será muy sencilla: sólo hay que entrar en la pestaña habilitada en dondelocompro.es. Ahí aparecen los establecimientos, su dirección, ubicación en el mapa y el descuento que ofrecen. Una vez que aparecen, se podrán seleccionar los establecimientos que más nos interesen por su sector o por los productos y artículos que venden y luego configurar la ruta de compras.

Alejandro Posadillo explica a los medios los objetivos del buscador.

Alejandro Posadillo explica a los medios los objetivos del buscador.

Nuestra herramienta servirá para que la oferta de los comercios sea global, pero a la vez concreta a la vista de aquellos que realmente quieren comprar. Así se gana en eficacia porque quienes llegan a los comercios preguntan menos y compran más, evitando aglomeraciones en las tiendas. Dondelocompro.es ubicará y hará visibles a los establecimientos y acompañará hasta allí a los clientes, que irán mejor informados que nunca.

Un paso decisivo para el comercio cordobés

3 Jun

Dondelocompro.es aspira a ser un referente de futuro del comercio cordobés y por ello muestra día a día su compromiso con el tejido empresarial de este sector en esta ciudad. Por primera vez en la historia de esta actividad, las cuatro principales organizaciones comerciales de barrio de la ciudad: Centro Córdoba, Santa Rosa, Ciudad Jardín y La Viñuela han propiciado que sus asociados puedan acceder a un buscador de estas características asumiendo el gasto de alta y de ingreso inicial de referencias de sus comerciantes en la web. Los medios de comunicación de la capital han suscrito este hecho y lo han destacado como un primer paso para que buena parte de los establecimientos comerciales de hostelería de Córdoba accedan a esta herramienta, que es muy útil, pero que destaca sobre todo por su agilidad y por su sencillez de uso, que permite que tanto empresarios como clientes puedan utilizar el buscador aunque no estén del todo familiarizados con las nuevas tecnologías.

Primero fue Centro Córdoba, después le siguieron Santa Rosa y Ciudad Jardín y, por último, La Viñuela. Son los centros comerciales abiertos que participan ya de dondelocompro.es y que lo presentan como herramienta clave para localizar establecimientos y productos de todo tipo, así como ofertas y descuentos. Pero el acuerdo de dondelocompro.es con estas plataformas comerciales va mucho más allá de la mera introducción de productos, marcas y servicios en la web. El buscador apoyará con distintos medios todas las actividades que vayan a realizar durante el año en las distintas campañas. Así, como prueba de esto, dondelocompro.es realizará un importante despliegue en la Shopping Night, que organiza por segundo año Centro Córdoba el próximo 7 de junio. Este buscador será la herramienta oficial de búsqueda esa noche, un evento que el año pasado fue todo un éxito y en el que participaron miles de personas.

Los cuatro centros comerciales abiertos sumarán en torno a 250 establecimientos al buscador. Serán comercios, establecimientos de hostelería y profesionales que prestan servicios y que aportan ya miles de referencias para que los usuarios que entren en dondelcompro.es puedan encontrar lo que buscan ahorrando tiempo y dinero.

Desde el pasado día 29 de mayo, dondelocompro.es está abierto para las búsquedas de los usuarios, aunque aún se encuentra en fase Beta o de pruebas. Estad atentos a este blog porque aquí se irán desgranando todas las iniciativas.

Alejandro Posadillo, segundo por la izquierda, con los presidentes de La Viñuela, Ciudad Jardín Y Santa Rosa

Alejandro Posadillo, segundo por la izquierda, con los presidentes de La Viñuela, Ciudad Jardín Y Santa Rosa

El comercio y los hábitos de los consumidores

15 May

Si tenemos un comercio, un bar, un restaurante o somos profesionales y prestamos servicios y pensamos que nada ha cambiado en nuestra relación con los clientes estamos muy, pero que muy equivocados. Es impresionante revolución que han supuesto los dispositivos móviles, con capacidad de navegación similar a la de un ordenador, la creciente implantación de las tablets y la velocidad con la que se pueden comparar ofertas, precios e incluso la presencia en Internet y en redes sociales que tiene un determinado negocio. Por eso, los empresarios y los autónomos que prestan sus servicios en el barrio o a nivel local tienen que formar parte de esa revolución de forma urgente.

Todavía no se compra online. Existen decenas de estadísticas que reflejan que se sigue comprando directamente en el establecimiento. Las ventas online han crecido, sí, pero se mantiene la supremacía del trato directo con el vendedor. Sin embargo, el modelo es mixto, y ahí es donde tienen que estar aquellos que quieran sobrevivir en estos tiempos difíciles. La posibilidad de contrastar oferta, precios y nivel de atención es la máxima actual. Antes de comprar algo nos informamos de precios, características… Incluso, mientras estamos comprando en la tienda estamos mirando el móvil para ver si hay un negocio cerca donde ofrecen lo que estamos buscando. Y ojo, que no todo es cuestión de precios. El buen comerciante sabe que la buena atención y la cercanía son alicientes clave que convencen. El problema no es ese, el problema es seguir atrayendo clientes.

Urge que el comercio y la hostelería den el salto al uso de las nuevas tecnologías para atraer a nuevos clientes y para mantener a los actuales. Y más en estos tiempos en los que se mira más que nunca el céntimo. No se trata de montar sofisticadas tiendas online, ni de exponer nuestros precios en la red para ser víctimas de comparaciones si es eso lo que tenemos. No. Es una cuestión de estar presente, de ser visible. Una simple web, la presencia en un buscador del tipo de dondelocompro.es, la utilización de las redes sociales… Nunca fue posible comunicar tanto por tan poco. Sólo hay que dar el salto y dejar atrás las tediosas jornadas esperando clientes detrás del mostrador.

El salto tecnológico del comercio (I)

3 Abr

Hemos enlazado una información en nuestro perfil de Twitter en la que se realiza la siguiente pregunta: ¿Cerrarán sus puertas los comercios tradicionales en 15 años? Nuestra respuesta particular es optimista: no. Pero va acompañada de un condicional. No cerrarán si acceden a ir introduciendo nuevas estrategias de relación con el cliente. En el subtítulo del artículo se hace referencia a que la mayoría de los comerciantes minoristas no están preparados para dar el salto tecnológico y tener así presencia en la red. Y puede ser cierto a día de hoy. Sin embargo, no cabe la resignación o la apatía. El comercio local y la hostelería de toda la vida son claves para la vertebración de nuestros barrios y ciudades. En estos establecimientos se produce algo que va más allá de las operaciones de compra-venta, pues a ello hay que sumar la intensidad de las relaciones humanas que fomentan entre vecinos que no tendrían contacto si éste no llegara de la mano de la tienda del barrio o del bar de la esquina. Por ello, es necesario apostar por un sector que además revierte más de la mitad de sus ingresos en la misma ciudad donde desarrolla su actividad.

Es necesaria una renovación. Pero las revoluciones en este tipo de sectores no pueden ser aceleradas, sino acompasadas a la capacidad de reacción del comercio y a sus circunstancias: económicas, debido a la crisis en el consumido; laborales, por las limitaciones de contratación y de subcontratación, y de tiempo, pues el comerciante está absorbido por su tarea cotidiana. No podemos pedir peras al olmo y por ello pensamos que lo ideal es tender puentes. Crear pasos intermedios o previos al desarrollo de estrategias firmes de ecommerce. Muchos comerciantes y hosteleros nos preguntan si dondelocompro.es  es una tienda online. Nuestra respuesta es ‘no’, pero no es un ‘no’ tajante. Porque este buscador aspirar a ser un paso previo. En el artículo de Puro Marketing (enlace) se hace referencia a un informe de Pricewaterhousecopper en el que se asegura que “a pesar de la creciente participación de compradores online en las redes sociales, las tiendas físicas continúan siendo el principal lugar para las compras, mientras que las redes sociales son utilizadas para buscar productos y ofertas”. Quizá ésta sea la clave. Se busca online pero todavía se sigue comprando offline, de ahí el papel que quiere jugar dondelocompro.es en el proceso de cambio que se está dando en la sociedad y que debe estar acompañado por la reacción del comercio, una reacción que creemos debe ser un cambio por fases y adecuada al ritmo que imprimen los propios comerciantes y sus circunstancias. Aquí no caben revoluciones, al menos de momento. (Continuará)